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關鍵詞研究

What Is A Keyword + Understanding The Intent Behind It​

關鍵詞並不僅限於一個英文單字。
在谷歌搜尋輸入「vanilla ice cream」時，此時的關鍵詞並非 vanilla 或 ice 或 cream，
而是將 vanilla ice cream 這三個英文單字視為一個詞。

提示

想做好 SEO，必須有能力辨識潛在客戶可能透過谷歌搜尋什麼關鍵詞。

Understanding keyword intent​

關鍵詞意圖（Keyword intent）或稱搜尋意圖（search intent）會影響潛在客戶對內容或服務的感受。

假設潛在客戶搜尋 Are yoga mats worth the money​

此時服務端可做出以下推測：

  • 潛在客戶的認知中有瑜珈墊
  • 潛在客戶尚未肯定自己需要花錢買瑜珈墊
  • 現階段應該促進潛在客戶購買瑜珈墊的意願，而非將之引導至選購瑜珈墊的網站。

假設潛在客戶搜尋 Buy Red Yoga mat​

此時服務端可做出以下推測：

  • 潛在客戶認為自己需要瑜珈墊
  • 潛在客戶想買紅色的瑜珈墊
  • 現階段適合將潛在客戶引導至選購瑜珈墊的網站

Short Tail Vs Long Tail Keywords​

短尾關鍵詞​

  • 兩個英文單字以內的關鍵詞（例：Yoga Mat）
  • 搜尋意圖難以捉摸，較難轉換為商業利益。
  • 關鍵詞排名競爭激烈

長尾關鍵詞​

  • 三個以上的英文單字組成的關鍵詞（例：Red non-slip yoga mat under $30）
  • 搜尋意圖相對明確，較易轉換為商業利益。
  • 關鍵詞排名競爭較平緩
提示

短尾關鍵詞雖然競爭激烈，但仍值得付出心力經營。
但若網頁排名在第二頁或第三頁停滯太久，就該省思 SEO 活動是否過度偏重於短尾關鍵詞。

A Free Tool You Can Use For Keyword Research​

善用 Google Ads 的關鍵字規劃工具可觀察關鍵詞的熱門程度、其他相關性高的關鍵詞。
如下圖，點擊「尋找新的關鍵字」，然後選擇「以關鍵字開始」或「以網站開始」。

How To Find Out What Keywords Your Website Already Appears For​

Semrush 是值得一試的 SEO 付費工具。
付費前可免費試用七天，使用講師提供的連結則可試用十四天。

Semrush Free Version​

Semrush 也有免費版。
雖然功能即使用限制較多，但很適合 SEO 的初學者使用。

Another Free Tool You Can Use For Keyword Research​

Keyword Surfer 是 Chrome 瀏覽器的擴充功能， 也是關鍵詞研究的免費工具之一。

How To Determine Keyword Difficulty​

關鍵詞難度（Keyword Difficulty）是評估關鍵詞排名競爭程度的指標。
使用 Chrome 瀏覽器的擴充功能 MozBar 可以輕鬆分析哪些關鍵詞值得參與競爭。

頁面權威與網域權威​

  • PA(page authority)
    表示搜尋結果（單一頁面）在該關鍵詞的權威性，愈接近 100 頁面排名愈高。

  • DA(domain authority)
    表示搜尋結果（整個網站）在該關鍵詞的權威性，愈接近 100 網站排名愈高。

在某個關鍵詞的搜尋結果第一頁中，若多數結果的 PA 或 DA 皆遠高於 25， 表示該關鍵詞競爭激烈，必須花很多心力及資源才有可能趕上競爭對手。

在某個關鍵詞的搜尋結果第一頁中，若有網頁的 PA 或 DA 為 25 左右， 排名卻優於其他網頁，表示該關鍵詞是值得花心思經營的候選關鍵詞。